不少企业主甚至策划人都有一个误区：认为品牌传播必定要花大价钱，一年没有几千万甚至几个亿去投放中央电视台或者其他综艺类电视台是成不了知名品牌的。

老杨认为出现这个误区的根本原因，是对品牌传播规律缺乏了解，犯了想当然的错误。

一个成功的广告=好的创意+重复重复再重复

好的创意需要奇思妙想，和金钱无关，而广告的重复方式，除了电视广告还有其他低成本的广告形式，所以中小企业是可以实现品牌传播低成本的。

好的创意：让一百万的广告看起来像是一千万

中小企业受自身实力的影响，投入广告的资金不多，就要让投入的资金发挥以一当十的威力。

在“注意力”经济时代，就要拒绝平庸的广告创意，以尖锐的诉求去刺激消费者“眼球”，让消费者过目难忘。（可以参考本网站《从茂德公香辣酱看“野兽派”营销》一文）

重复重复再重复：选择到达率高、千人成本低的媒体投放

品牌传播的第一步是提高品牌知名度，提高品牌知名度主要通过提高品牌的曝光率。

广告的暴露频次与广告的效果成正比，广告至少要暴露3次，一般要暴露6次才会真正有效，所以品牌传播需要重复重复再重复。

和电视广告相比，公交车身广告、候车亭广告千人成本仅为其十分之一左右。“茂德公”香辣酱主要选择到达率高、千人成本低的公交车身广告投放，结果短时间内就让“茂德公”在广东家喻户晓。

接近销售终端的售点广告（POP)，比如招牌、海报等，不仅能够直接引发购买行为，并且成本低廉。例如“德高”防水涂料就是凭借遍布建材市场的抹灰工形象的招牌、海报广告，妇孺皆知。

网络上也有不少免费的宣传渠道可以利用，如百度百科、百度文库、分类信息网站、B2B商贸网站等。此外，百度竞价也是一种性价比较高的宣传推广方式，比如老杨的策划客户都是来自百度竞价，投入产出比达到一比十几。

英雄不问出处 广告不论形式

有些企业主觉得只有投放电视广告、户外大牌才显得高大上，投放海报、招牌、墙体等低成本的广告很掉价。

“劲酒”当初就是靠在餐饮终端张贴海报起家，“诸葛酿”酒凭在餐饮店“开盒有礼”在广东“一举成名”，世界五百强的中国移动、中国电信、中国工商银行也在城乡大刷墙体广告，自以为高端而默默无闻的品牌是没用的。

广告不论形式，只要能够达到传播品牌、促进销售的目的。老杨曾在广东中山古镇拜访一位经营情人旅馆的客户，客户的宣传方式让人脑洞大开。客户把车辆改装成装载LED显示屏的“广告车”，每天围绕镇上转上几圈，让情人旅馆迅速成为镇上的“知名品牌”。

中小企业由于资金实力有限，可能无法通过广告的狂轰乱炸，迅速成为全国知名品牌，但是可以通过低成本的品牌传播，成为区域强势品牌。